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Presentación del caso

Este cliente internacional necesitaba comprender en profundidad la situación de la competencia con el fin de guiar su estrategia de marca para varios productos importantes relacionados con el sistema nervioso central. Esta comprensión ofrecería una percepción sobre los prescriptores, poblaciones de pacientes, enfermedades (bipolaridad, esquizofrenia, neurosis, etc.), los tratamientos que se estaban utilizando y los resultados obtenidos en los pacientes. Anteriormente, el cliente había utilizado fuentes sindicadas de datos del mundo real que no llegaban a cubrir del todo sus necesidades.

 

Idea

Propusimos un programa de estudios del mundo real a medida para cubrir sus amplios objetivos. A través de cuatro de estos estudios recogimos y analizamos datos de 15 mercados, 2900 facultativos y 15 000 historiales de pacientes. También incluimos 5500 cuestionarios relacionados con los pacientes que nos permitieran comparar los puntos de vista de los facultativos y los pacientes.

 

Impacto

Proporcionamos al cliente presentaciones globales basadas en percepciones para cada área de enfermedad, cubriendo sus cuestiones estratégicas clave. También se proporcionaron según las necesidades informes individuales por marca y país.
Además de esto, proporcionamos al cliente un panel de control interactivo que le permite analizar visualmente todos sus datos y examinar a fondo subgrupos específicos de facultativos/pacientes/fármacos y crear sus propios informes. Estos paneles de control han demostrado tener un inmenso valor para los clientes, cuyos analistas los utilizan como una de sus fuentes principales de datos.
En uno de los programas del área de enfermedad, validamos una herramienta clínica para pacientes (que ya habíamos validado anteriormente en entrevistas cualitativas). Ahora mismo se está preparando su publicación en una revista clínica.
 

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